En los últimos años, la tecnología ha cambiado por completo la forma en que se crean, lanzan y venden los libros, al mismo tiempo que las redes sociales han transformado la manera en que las marcas conectan con su audiencia, construyen su reputación y generan confianza.
Hoy más que nunca, entender esta nueva realidad es clave para destacar en sectores donde la comunicación, la identidad y la estrategia marcan la diferencia.
Este curso nace precisamente para ayudar a comprender cómo evolucionan las marcas dentro del ecosistema editorial y digital, y cómo aplicar ese conocimiento de forma práctica para crear proyectos más sólidos, relevantes y competitivos.
A lo largo de esta formación descubrirás nuevas perspectivas, estrategias y herramientas para entender los cambios en la industria del libro y el marketing, diseñar marcas con propósito y capacidad de conexión real, tomar decisiones más eficaces y rentables y comprender mejor a las audiencias actuales y sus nuevos hábitos de consumo.
Serás capaz de…
• Conocer los principios básicos en la construcción de una marca y su desarrollo
• Entender el cambio de paradigma en la relación que las marcas establecen con sus interlocutores, tanto consumidores/clientes finales como otros miembros de la industria del libro en la cadena de valor.
• Adquirir destreza al plantearse los cuestionamientos precisos que ayuden a la toma de decisiones.
• Conocer y aplicar referencias útiles.
Módulo 1: Introducción al branding orientado a la industria del libro
1.Marca y valor
2.Marca y estrategia
3.Marca y cultura corporativa
4.Las dimensiones del sistema operativo de una marca
Módulo 2: Identidad de marca
2. Dimensión y estructura de la identidad de una marca
3. Identidad de marca, identidad de compañía e identidad de producto
Módulo 3: Desarrollo de marca
2. Trabajar en el propósito
3. Trabajar la propuesta de valor
4. Trabajar el contexto: entorno competitivo y los Insights
5. Trabajar la colaboración: alianzas y cocreaciones
6. Trabajar la personalidad de marca.
Módulo 4: Comunicación de marca
2. Receptor
3. Canal
4. Mensaje
5. Feedback
Módulo 5: Experiencia de marca
2. Dimensiones
3. El cliente o consumidor ¿es siempre el cliente o consumidor final?
4. Repaso a los touchpoints o Puntos de contacto
5. Cuando la experiencia de marca no sale como se había soñado
7. Gestionar una crisis de experiencia de marca
Módulo 6: Evaluación y medición
2. Evaluar y medir
3. Evaluación y medición circular y continua
