¿Cuáles son los elementos de la denominada «nueva frontera» para la industria del libro?
La mayor oportunidad para la industria del libro es aprovechar esta nueva era de información interactiva. Los libros, en resumen, informan o entretienen. Estamos en una época en la que la tecnología nos permite leer, escuchar, tomar notas, generar imágenes e incluso debatir con ellos. Esta nueva forma multimodal de los libros garantiza que los autores creen contenido que todos encontramos fascinante, ahora en un formato mucho más familiar para quienes usan múltiples pantallas y realizan diversas tareas simultáneamente. Además, enriquece la experiencia de la lectura; por ejemplo, si encuentro un argumento poco convincente en un capítulo, puedo «hablar» con el libro y pedirle que encuentre argumentos contradictorios de otros autores. Si estoy leyendo mi libro, pero quiero salir a pasear con mi perro, puedo cambiar de la lectura a la escucha… y así sucesivamente. Sé que algunos lamentarán la «pérdida» de la acción simple y exclusiva de sumergirse en las páginas de un libro, pero hay muchos que desean flexibilidad en el «consumo de contenido» y creo que este es el momento para impulsar una nueva ola de lectura multimodal.
¿Cuáles son los principales desafíos de la IA para las industrias creativas?
Existen varios. La protección de los derechos de autor es el desafío fundamental. Necesitamos contar con un sistema global y automatizado de reconocimiento y recompensa para los autores, con un mecanismo sencillo para que estos puedan optar por incluir su obra en un modelo de IA. Más allá de eso, identificar la autoría es importante: muchas obras se verán enriquecidas al trabajar con la IA (por ejemplo, organizar los capítulos de un libro de negocios de una forma más intuitiva que la que originalmente concibió el autor), pero espero que no muchas sean escritas enteramente por IA. Estoy viendo que los videojuegos, el cine y la música están adoptando la producción de nuevas obras con IA a un ritmo mucho más rápido que la industria editorial. En la publicación, nos centramos en casos de uso orientados a la eficiencia corporativa; gradualmente, nos sentiremos cómodos al ver que también podemos disfrutar de una emancipación creativa a través de esta tecnología.
¿Por qué hablas de una “nueva era de expresión creativa en relación con la IA?
Me emociona que haya 8.000 millones de personas en el mundo. La mayoría son creativamente silenciosas, pero no carentes de creatividad. Simplemente, antes no contaban con un medio para desarrollar sus ideas y practicar cómo expresarlas. La IA también permite concebir nuevas formas de arte, ya que puede ayudar a formar un tapiz de elementos que antes se consideraban incompatibles. Por ejemplo, podríamos ver a una diseñadora de videojuegos decidir incorporar alguna pieza musical que haya creado, vincularla a una criptomoneda y presentarla en actuaciones en vivo. Estoy seguro de que otros tendrán ideas mucho más innovadoras, pero espero obras realmente audaces y que desafíen el pensamiento filosófico.
¿En qué consiste la publicidad automatizada que Shimmer ofrece a los editores?
Shimmer da vida a lo que hay entre las cubiertas de un libro, manifestándolo ante los lectores y fomentando la visibilidad y las ventas. Lo hacemos leyendo el archivo ePub y analizándolo no solo estructuralmente, sino también desde un punto de vista psicológico. Esto crea una huella única que refleja fielmente las intenciones y el trabajo del autor. A esto lo llamamos BookDNA. Posteriormente, se utiliza el BookDNA para generar activos creativos —anuncios— que conforman una campaña, exhibiendo de forma emotiva y envolvente de qué trata el libro. Finalmente, volvemos a utilizar el BookDNA para identificar las mejores audiencias a las que mostrar las campañas, desplegándolas de manera automática a través de diversos canales de medios. Todo este proceso es completamente automático para los editores: nosotros hacemos todo el trabajo y ellos simplemente lo supervisan mediante un panel de control. Nuestro método genera una cantidad de visualizaciones de los anuncios que supera en más de 6 veces los estándares de la industria, y más de 10 veces la actividad de comercio electrónico, llevando al lector directamente a las páginas de venta de los editores. A los autores les encanta ver sus obras cobrar vida y ser presentadas ante el público.
¿Cuál es la tesis principal que defiendes en tu libro «Shimmer Don’t Shake»?
Principalmente, describo la historia de la publicación y la historia de la IA, y cómo se entrelazan como magníficos productos creativos de la mente humana. También analizo los aspectos «positivos y negativos» que la IA puede aportar a la industria editorial. Es un libro optimista sobre lo que la tecnología puede hacer por todos nosotros, y sobre cómo lo mejor es familiarizarnos con su uso y mantener una mente abierta ante los efectos positivos que tendrá en nuestra industria.
