En el entorno actual, la publicidad digital es el eje sobre el cual las organizaciones construyen su visibilidad y crecimiento. A diferencia de los medios tradicionales, el ecosistema digital permite una segmentación de alta precisión, optimizando la inversión al impactar exclusivamente a audiencias con intereses afines. Dado que más del 60% del tráfico web global es de origen móvil, es imperativo que los profesionales dominen los nuevos formatos publicitarios —como el vídeo vertical y la publicidad nativa— para responder a los hábitos de consumo actuales. Esta formación responde a la necesidad de integrar estrategias de Paid Media que sean medibles, escalables y adaptadas a la constante evolución tecnológica.
Gracias a este curso te especializarás en el dominio técnico y estratégico de los principales ecosistemas de publicidad pagada: Google Ads, Meta Ads (Facebook e Instagram), TikTok Ads y LinkedIn Ads con un enfoque entre la analítica de datos y la creatividad publicitaria.
Como oferta académica, este curso es un complemento avanzado para titulados en Marketing, ADE o Comunicación, y como una especialización técnica necesaria para profesionales en activo.
Serás capaz de…
• Dominar los fundamentos del SEM y la publicidad en redes sociales para maximizar la visibilidad de marca.
• Seleccionar el formato publicitario óptimo entre las opciones más rentables: desde la publicidad nativa y el retargeting hasta el vídeo online.
• Configurar y optimizar campañas reales en las plataformas líderes: Google Ads, Meta, TikTok Ads y LinkedIn Ads.
• Entender la importancia del enfoque mobile-first en la creación de creatividades y landing pages para evitar penalizaciones y mejorar la conversión.
• Aplicar metodologías de Conversion Rate Optimization (CRO) para que cada clic se traduzca en un resultado de negocio medible.
Módulo 1: Fundamentos de la publicidad digital y CRO
1. Introducción al ecosistema de paid media
2. Métricas clave en publicidad digital
3. El proceso de conversión y los objetivos de negocio
4. Principios del Conversion Rate Optimization (CRO)
5. Psicología del usuario y herramientas de análisis
Módulo 2: Estrategia de publicidad en Google Ads
1. Qué es el SEM
2. Principios para desarrollar una buena campaña de SEM
3. Cómo hacer una campaña de SEM en Google Ads
4. Extensiones de anuncio y niveles de calidad
Módulo 3: Fundamentos del paid media en redes sociales
1. El nuevo marco estratégico de la publicidad en redes sociales
2. Diferencias entre alcance orgánico y pagado
3. Estrategia de funnel en redes sociales: TOFU, MOFU, BOFU
4. Funnel Advertising
Módulo 4: Publicidad en el ecosistema de Meta (Facebook e Instagram)
1. Business Suite y Administrador de anuncios
2. Estructura de campañas y consejos para tu estrategia en Meta: Instagram y Facebook
3. El Píxel de Meta y la API de Conversiones
4. Recomendaciones para crear anuncios en Meta: Instagram y Facebook
Módulo 5: Publicidad en TikTok Ads
1. Algoritmo y naturaleza de TikTok
2. Estructura de campañas y estrategia en TikTok Ads
3. Formatos publicitarios
4. Recomendaciones para crear anuncios en TikTok ads
Módulo 6: Publicidad en LinkedIn Ads
1. Publicidad B2B en el entorno profesional
2. Segmentación y re-targeting en LinkedIn Ads
3. Estructura de campañas y estrategia en LinkedIn Ads
4. Recomendaciones para crear anuncios en LinkedIn Ads
